Obyčajní pouliční muzikanti dnes nadchnú málokoho.
Ulice veľkých miest spestrujú po celý rok veštci, klauni, kúzelníci aj muzikanti. Konkurencia je tvrdá, život náročný a tak sa medzi nimi presadia len tí najlepší, alebo najoriginálnejší. Popri huslistoch, peruánskych Indiánoch, goraloch, či dixielandoch sme v južnom Poľsku objavili aj naozaj svojských hudobníkov. Kým pes sa len tváril, že preluduje, kôň na klavíri naozaj hral.
Práve obraz psa hrajúceho na klavíri sa neskôr začal spájať aj s logom obchodného reťazca Lidl. Niektorí zákazníci v jeho tvare objavili zvieratko, ktoré akoby stálo na zadných nohách a prednými labkami sa opieralo o klávesnicu.
Ako si zákazníci všimli „psa“ v logu Lidl
Zákazníci si doteraz možno všímajú ceny, pečivo a akcie. No teraz si všimli niečo úplne iné - „zvieratko“ ukryté v samotnom logu Lidla. A keď si to raz všimnete, vraj to už nedokážete nevidieť.
Zdanlivo bežné logo vyvolalo senzáciu
Modré písmená na žltom pozadí, červená bodka nad písmenom „i“ a charakteristické kruhové logo sú pre obchodný reťazec Lidl už desaťročia ikonické. Spoločnosť bola založená v roku 1932, no až od roku 1973 sa začala profilovať ako diskont, ktorý dnes pozná celá Európa.
Popri širokej ponuke tovaru od potravín až po detské hračky si však teraz zákazníci začínajú všímať aj niečo celkom iné - údajné zviera, ktoré sa vraj „skrýva“ priamo v logu píše mirror.co.uk.
Logo Lidlu je charakteristické modrým textom na žltom pozadí so červeným okrajom. Červené písmeno „i“ je výrazným prvkom, a podľa niektorých zákazníkov pripomína postavičku psa.
Hlava psa je reprezentovaná bodkou nad „i“, pričom telo tvorí samotné písmeno a „opiera sa“ o „L“ v slove „Lidl“, akoby pes stál na zadných nohách a kládol predné labky na imaginárny klavír.
„Pes pri klavíri“? 🗨️ „Vidíme to len vtedy, keď máme úplne zavreté oči,“ reagoval oficiálny účet konkurenčného Aldi.
Náhoda alebo majstrovstvo dizajnérov?
Náhoda alebo majstrovstvo? Odborníci na dizajn tvrdia, že nie všetky symboly v logách sú úmyselné.
Podľa Richarda Laua, prezidenta spoločnosti LOGO.com, „skvelé logo je spojivkom medzi značkou a zákazníkom“.
Niektoré firmy - ako napríklad FedEx so známou šípkou v texte - však do dizajnu zámerne ukrývajú symboly.
V prípade Lidla však ide s najväčšou pravdepodobnosťou o náhodu, ktorú si začali všímať až samotní spotrebitelia. A ako sa ukazuje, ľudská fantázia nemá hraníc.
| Prvok loga | Interpretácia zákazníkov |
|---|---|
| Bodka nad písmenom „i“ | Hlava psa |
| Písmeno „i“ | Telo psa |
| Písmeno „L“ | Miesto, o ktoré sa pes „opiera“ |
| Celé logo | Pes hrajúci na imaginárnom klavíri |
Prečo si ľudia v logách všímajú skryté obrazy
Logo a jeho „psie“ konotácie sa stali predmetom diskusie medzi zákazníkmi.
Niektorí experti zdôrazňujú, že silné logo je kľúčovým prvkom spojenia spoločnosti so zákazníkmi a že schopnosť vyvolať diskusiu a zdieľanie názoru zostáva dlhodobo v pamäti.
Či ide o úmyselný dizajn, alebo o spontánnu projekciu zákazníkov, výsledný efekt je prítomný a pokračuje v jednoduchom aj virálnom šírení.
V prípade kuriozity sa objavili reakcie na sociálnych sieťach; niektorí zákazníci priznali, že už tento motív „nemôžu nevidieť“.
Zákazníci a médiá sa zaujímajú o to, či ide o skutočne zámerný dizajn alebo iba o voliteľné vnímanie. Dopad na značku Lidlu ostáva silný, a to aj vďaka možnosti, že skryté symboly sa môžu objaviť ako nový rozmer vnímania značky.
Pes, klavír a význam samotného nástroja
Klavír vynašiel v roku 1709 Bartolomeo di Francesco Cristofori v Taliansku. Pôvodne bol nazývaný pianoforte kvôli svojej schopnosti hrať noty ticho (piano) aj hlasno (forte).
Klavír má viac ako 12 000 častí, z ktorých sa pohybuje až 10 000. Struny sú vyrobené z ocele a vydávajú zvuk, keď ich zasiahnu drobné kladivká vo vnútri nástroja.
Klavír možno považovať za sláčikový aj perkusný nástroj, aj keď väčšina ľudí ho trošku radí medzi bicie nástroje kvôli kladivkám udierajúcim do strún.
Základné špecifiká a terminológia
Presný stred klavírnej klávesnice NIE JE stredný tón C; ide o priestor medzi E a F nad stredným C.
Najväčší klavír vyrobený Adrianom Mannom z Nového Zélandu váži 1,4 tony a meria 5,7 metra; výroba trvala štyri roky.
Najlepšou značkou klavíra sa považuje Steinway, rodina tejto značky vyrába piana od roku 1853.
Prvý dostupný klavír bol veľmi drahý a bol výsadou aristokracie; trvalo takmer sto rokov, kým sa stal cenovo dostupným pre verejnosť.
Čo prináša hranie na klavíri
Klavír bol tradične základnou súčasťou hudobného vzdelávania.
Hranie na klavíri posilňuje svaly rúk a je považované za efektívny tréning pre mozog.
Zlepšuje koordináciu rúk a očí, podporuje zameranie na úlohu a má psychologický vplyv na stimuláciu mysle.
Hodiny klavíra môžu zlepšovať pamäť a pomáhajú znižovať stres, ktoré sa odzrkadľuje v relaxácii pri počúvaní krásnej hudby.
Ak uvažujete, či klavír môže byť „ten pravý nástroj pre vás“, zvažujte, že učenie klavíra posilňuje svaly rúk, zlepšuje koordináciu rúk a očí, pomáha zamerať sa a môže stimulovať mentálne procesy.
Okrem toho hodiny klavíra môžu zlepšiť pamäť a priniesť relaxáciu pri počúvaní hudby.
Podľa prieskumu Go4insight z októbra 2018 na Slovensku ovláda hru na klavíri významná časť populácie, čo dokazuje, že hudobné zručnosti môžu mať širší spoločenský dosah a motiváciu na zapojenie do online kurzov a vzdelávania v oblasti klavíra, ako sú Smart Piano kurzy.
NOVÁ PIESEŇ! Buddy Mercury in Red - Spievajúci bígl hrá na klavíri
Vplyv kuriózneho motívu na značku
Fenomén okolo loga Lidlu a interpretácie psa pri klavíri ukazuje, ako široká a skoro univerzálna je potreba log a symbolov v modernom marketingu.
Zákazníci reagujú na vizuálne prvky a dávajú logu nový kontext, ktorý je často ešte silnejšie zapamätateľný než samotný text pri logu.
Spoločnosť Lidl má dve hlavné možnosti, ako reagovať na fenomén: mlčanie alebo kreatívnu reakciu.
Mlčanie vychádza z predpokladu, že online trendy sú veľmi pomíjivé a rýchlo sa menia. Ako uvádza odborník, sociálne siete sú rýchle médium a trendy môžu vydržať týždne, no často iba dni či hodiny.
Odvážnejšia možnosť zahŕňa aktívnu a sebaironickú komunikáciu, ktorá dokáže zvýšiť rozpoznateľnosť značky a pritiahnuť užívateľov do konverzácie.
Možné obmedzenia nezvyčajnej asociácie
Vo vzťahu k potravinárskemu reťazcu existuje poznámka, že spojenie jedla a psa nemusí byť žiadúce.
Podnikateľ Tomáš Vacek upozorňuje na dôležitosť hygiene a chuťových asociácií v kontexte reťazcov.
Spoločnosť teraz zvažuje dve hlavné stratégie a zvažuje aj možnosť, že zákazníci budú reagovať na kuriózny objav s logom skrývajúcim tvora.
Nech už v logu Lidla vidíte čokoľvek - pes, klavír, alebo len písmeno „i“ - je jasné, že niektoré veci sa po jednom pohľade už nedajú odhliadnuť.